MBA103／吳俞瑩
曾經，台灣號稱「亞洲四小龍」，與韓國、香港、新加坡並列，成功由勞力密集工業轉型成高科技產業，尤其大多數的電子零組件都在台灣生產製造，對世界經濟可謂舉足輕重。但全球化下，競爭日益激烈，台灣製造業在傳統產業與科技產業的優勢空間漸漸受到擠壓，曾經是15%~20%的優渥毛利，到現在力保5%的微薄毛利，產業的未來發展亟需思考不同的出路！透過了解並分析現今其他國家或知名企業的成功因素，發現其共通點之一，便是對於追求「美」的生活發展趨勢。
硬實力－產品的極致
為何蘋果的產品能如此熱賣？為何Armani能成為年輕企業家心中的品味與地位之象徵？為何「北歐美學」的設計品能成為不敗的時尚詞彙？仔細探討便可發現，它們皆以「極簡主義」作為訴求。現代人的生活過於忙碌緊迫，面對雜亂多變的社會，於「自我價值」的追尋也變得更加重視，這些刪除了過多不必要的色彩與裝飾的產品，讓使用者可以回歸到純粹的知覺與美學感受。因此，相較於其他功能複雜的隨身聽，一戴上簡單易操作的iPod，世界的紛擾馬上轉化為你自行創造的專屬世界；Armani細緻性的美學風格，一般人難以一眼看出差異，但它的美學比例與質感卻不是人人皆可駕馭，唯有連身體都保持完美的控管，才能撐得起Armani所展現的不凡價值。而這些產品每每都能夠超出同產品的兩倍價格，這「兩倍價錢」就是所謂的「美學(感)價值」；相較於台灣以往所重視的「製造經濟」，如今只能追求不斷壓低成本以搶救微薄的毛利率。美學經濟所隱藏的商機，已在你我的生活中持續擴散。
 |
軟實力－生活美學商機
 |
將視野拉到鄰近台灣的兩大亞洲國家－日本與韓國。日本人天生愛美的民族性，從他們日常生活中便可看出，舉凡日本料理、茶道、服飾、建築、寺廟、音樂等，那細膩又內斂的風格，不僅吸引大量的觀光客前往朝聖，日製商品更進一步地風靡全球，為日本帶進了大量的GDP。而近年來人人趨之若鶩的韓流，除了感嘆於他們的偶像經濟從台灣賺走大把的金錢之餘，所附加的長尾效應註一更值得我們關注，也就是對「身體美學」的追求。當你走進任何一家韓式美妝店，從頭到腳保養與美容商品的數量之多超乎想像，而價格更是比一般美妝品貴上許多，但此類商店卻能在台灣越開越多。探究其背後因素，人們所追求的生活品質與自我價值的覺醒，也漸漸將台灣帶往新的「美感」社會中。
台灣城市美學－宜蘭建築＆幸福高雄
 |
若提及對台灣建築的印象，不外乎鐵皮屋頂、違章建築、鐵窗等，總是給人擁擠冷漠的感覺；相對而言，以文化、環保、觀光立縣，一直是宜蘭人共同清晰的大目標。二十多年來，歷屆宜蘭市長一致地以推動在地綠建築為理念，透過反對六輕、鼓勵青年建築師駐地發展，其中成效最顯著的便是招攬著名建築師黃聲遠，透過將建築與環境完美結合，不但經常奪下國內建築獎的殊榮，善用自然美學所規劃的公共建設，更持續吸引觀光客前往遊憩，成功的創造出一個居民與旅人共享的幸福空間。
 |
宛如置身國外美景城市的高雄
|
而近年來，高雄則以打造一座國際級的幸福城市為己任，提倡導入「城市美學」的意念，將目標放在觀光、藝術、生活品質的提升，透過整治愛河、發展休閒空間及採用在地特色來建設。最知名的便是2009年結合「痞子英雄」偶像劇，帶動高雄觀光熱潮，戲裡那個充滿陽光、現代化卻又不失悠閒的城市風格，一舉打破「港都高雄」的舊有印象。而高雄市更在2012年的國際宜居城市獎中，一舉拿下一金、一銀、三銅的國際殊榮，並於2013獲選主辦亞太城市高峰會(簡稱APCS)。高雄，已開始站上國際的舞台，向世界證明台灣的美學生活成就。
為悅己者容／榮
打造在地美學生活型經濟圈，是台灣目前所追求的目標，也就是「以人為本、在地生活」為軸心，逐步發展具有台灣文化特色的場域。從上述兩大都市的建設方針與趨勢，可看出政府對此的重視程度，但我們卻不可忽略了最重要的一點：對於自我風格的認同與價值培養。
誠如日本與韓國對於自身文化的支持與自豪，進而能將其美學理念行銷往其他國家；反觀台灣人，卻嚴重缺乏對於自身風格的追求與地方的認同，在習慣於高工時低享樂的社會環境下，也抑制了人們的創造力與設計力，畢竟思維領導一切創作，文化創意產業絕對要從生活出發。因此，唯有高度的生活美學：學會怎麼樣「生活」，讓生命成為最好的養分，才可能帶動屬於台灣獨有的美學經濟。
註一
長尾效應：主要是形容所有目前實體的大商店，不可能涵蓋100%的消費者，這些涵蓋不到的消費者就是那些「尾巴」，透過互聯網的無垠無涯的伸展性，如果可以一併「照顧」到分散在各處的這些「尾巴」，加起來的市場就可以在各地打敗那些照顧不到尾巴的龍頭老大。
參考資料
台灣大百科全書-宜蘭建築經驗
美學的經濟
美學經濟密碼
沒有留言:
張貼留言