MBA103/陳書曼
「在公關產業,永遠沒有適應期。」我深刻記得面試時,經典公關副總黃婉茹告訴我的一句話,在快速變遷的現代社會,這句話,對我來說適用於每個競爭環境。
公關:導出多場好戲的魔法師
經典公關常有愛心下午茶填飽身心靈(陳書曼/提供)
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我身處的高科技公關代理商-經典公關,客戶遍布於科技產業上、中、下游,領域專業度高,更加深了暑期實習的進入障礙,為此下班後必須花更時間了解產業,卻也增添了更多層次的視野成長。
扎實的基本功:培養歸納力、分析能力、創造力
經典實習的座位(陳書曼/提供)
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在反覆的訓練中,需不斷回頭檢視每天蹲馬步的背後意涵,才不會淪為讀稿機器,也才能更深入挖掘對新聞的歸納與分析能力;其次,更透過每日功課與小組會議的分享,瞭解消費性電子產品、中介軟體、海量資料等不同的客戶概況。在實習間,幸運地同時接觸到2C(如Lenovo)與2B(如IBM)的科技企業,面對不同的溝通目標族群(企業或消費者),傳遞的訊息內容、方式、角度皆不同,公關操作上是十分具有挑戰的,經典教導我從利害關係人為出發點,可以讓自己思考層面更廣、更深,藉由不同角度分析、歸納練習,更能發揮公關最重視的「創造能力」。
實戰經驗累積:形塑積極、誠實、包容的心
Lenovo記者會媒體接待(陳書曼/提供)
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兩個月之中,幸運參與了Lenovo YOGA 11s新品發表會、SanDisk
25周年記者會、2013台北電腦應用展前記者會、IBM 開發者大會記者會等,讓我有如沉浸在大千世界,其中特別是Lenovo平板筆電YOGA 11s與時尚結合而創造「時尚手拿包」這樣的概念,可以看出科技產品的活動呈現方式,原來是可以多元且有趣。
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2013 IBM開發者大會媒體團訪成員合照
(經典副總黃婉如/提供)
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提案競賽:個人與團體管理的經驗
精英集團安排26個實習生共同參與提案競賽,成員以抽籤方式組成,同組組員有高科技產業、運動行銷、醫療產業、數位整合公關子公司的實習生。提案主題為替嬌生TruEye恆潤氧日拋隱形眼鏡規劃2014年上半年度公關操作,目的以新媒體為媒介提高TruEye恆潤氧的知名度、指名度。
研究所期間,習慣團體報告與執行專案,但這次,必須與不同學校背景與專業的實習生共組團隊、動腦發想等,對我來說是個全新的體驗。經歷了無數次的開會、杯葛、與主管的對焦、策略設計、財務控管等,有如懷胎十個月中經歷許多心境起伏與醞釀,最後呈現了一個溝通主軸與策略完善的公關規劃,雖然仍有改進之處,但從中我發掘了自己的長處,同時能夠學習欣賞每個人的優點,接著把成員放在對的位置上發揮最大效能。一個很棒的團隊,往往都需經過多次的歷練,才能找出最適契合點。
公關,幫助自己成為更好的人
經典公關實習結業合照(陳書曼/提供) |
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