後現代消費主義的連帶關係

MBA103／彭嘉惠

別被現代消費模式牽著鼻子走！

　消費是人類社會一切經濟活動的起點，它反映出當下的生活習慣、人類需求、經濟發展及文化層面。在資本主義下，市場經濟主導人類的生活，卻產生過多的商業行為。國家政策鼓勵消費的積極性，企業也出現鼓勵消費的政策，例如：鼓勵超前消費。「超前消費」造成過度消費的危險，刺激人們對物質的需求，進而產生不切實際的浪費文化與扭曲的拜金主義。

　當企業提出新概念之商品、新一級的產品規格時，大家遵循趨勢，不斷地藉由物質消費塑造個人形象、地位和生活風格，卻沒有謹慎判別消費的必要性，導致周遭充斥著浮濫的商業行為。其實，不需要用到最好、最新的商品，你也可以過得很好！

消費者的選擇舉足輕重

　美國自然作家溫德爾•貝瑞(Wendell Berry)曾說：「我們一直按照這樣的假設生活著，那就是『對我們有益的東西，必然也對這個世界有益』，然而我們錯了。現在我們必須要改變生活方式，曾可能過著與此假設相反的生活，也就是『對這個世界有益的東西，也將對我們有益』。」

　以造紙業為例，傳統製紙的過程中必須用多種含氯物來漂白紙漿，但殘留的氯化物會轉化成對人體有害的物質。「無氯化生產」就是在造紙過程中，用臭氧或活性鹼來替代氯化物的漂白作用，以保證紙張產品的安全與環保。由於歐洲消費者的需求以及某些紙廠排放物的嚴格管制，許多紙廠生產的紙漿中，有一部分是「無氯」的紙漿。對於以出口為導向的造紙業來說，消費者的喜好舉足輕重。有些紙廠為歐洲市場生產「無氯」紙，同時也為其他市場生產「氯漂白」紙。

(資料來源：北歐設計師路威、廖佳玲夫婦蒞校演講

「北歐的理性人文設計與感性生活美學」之簡報, 2012.11.20)

　由上述得知，消費者應該學會做一個正義維護者。如果大家想要減少對周遭環境的破壞，就需要認真去建構一個善待地球生態、資源的系統。而不再是隨波逐流，認為是整個系統的錯而被企業花招操控，否則我們可能會因為自己的不重視、袖手旁觀而承受無盡的傷害。

 

金玉其外，敗絮其中

San Juan河的汙染實況(圖片引用自此)

　過度的消費行為伴隨著高汰換率，使得產品整個上下游產業都以高速步調進行。另一方面，不符合永續性的設計不僅對上游造成負面影響，也加劇對下游的影響。漂白劑、重金屬、石油油墨、塑料等物質將無可避免的成為生態上的負擔。

Levi’s代言人田馥甄展現時尚姿態(圖片引用自此)

商品標籤不會告知大眾它背後的體系是多麼醜陋。綠色和平於2012年11月28日在墨西哥發表的報告《Toxic Threads: Under Wraps》中發現：在Levi’s的兩個供應商位於墨西哥的工廠排放口抽取水樣本，發現多種有毒物質。墨西哥當地居民表示：「我們光從河川的顏色就可以知道下一季流行甚麼顏色。」當Levi’s於廣告中宣揚產品的光鮮亮麗與品牌打造的時尚感背後，無聲地在生產地排放有毒物質，同時也通過全球銷售通路輸往各地，悄悄地將危害帶給社會。

改造世界

使用者需求推動產品設計(圖片引用自此)

　IDEO公司執行長Tim Brown提出設計產品或流程時應正視此三構面的觀點：

1. 使用者需求

2. 技術可行性

3. 經濟考量

　綜合以上三點才有助於創造出具有意義、效率和利潤的商業環境。

　這並不是反消費、反資本主義的激進文章，而是更希望號召為來將進入職場的商管學院學生：不要用「What」來思考，而是「What for？」。思考這樣的設計、流程是起源於什麼動機？想要達到什麼目的？是為了順應大量生產、大量製造的體系而創造商業行為？還是起源於人的需求？這樣的設計會不會摧殘自然環境？

　大改變由小地方開始。如果你不知道從何開始做起，請先把社會關懷當作重要的議題，認真的累積相關知識，不再對它一無所知。在我們意識到環境所遭受的衝擊後，進而貫注新的能量，改善人類的生活品質！

參考資料

世界人民公權高峰會-科技與環境的損失

Tim Brown：設計與思考，改變世界的力量

甚麼是無氯化生產

Levi’s 501,000個應該去毒的理由:停止坐而言，品牌該起而行

<設計思考改造世界>

<不可思議的消費鏈：日常生活的環保神秘殺手>

<綠色永續包裝設計>

<綠色企業力：改變世界的八十個人>